Meta title ve description nasıl yazılır? Karakter sınırları, anahtar kelime yerleşimi, CTR artıran açıklama formülü, e-ticaret örnekleri, mini-tablolar, kontrol listeleri ve sık yapılan hataları sahadan örneklerle anlatan kapsamlı 2026 rehberi.
Meta title ve meta description nedir?
Meta title (teknik adıyla <title> etiketi), bir web sayfasının HTML <head> bölümünde tanımlanan başlıktır. Tarayıcı sekmesinde, arama sonuçlarında mavi tıklanabilir link olarak ve sosyal paylaşımlarda başlık olarak görünür. Google için bu etiket, sayfanın ne hakkında olduğunu anlamada en güçlü "sayfa içi" sinyallerden biridir; yani doğrudan sıralamayı etkiler. Bir sayfada yalnızca bir title etiketi olmalı; birden fazla yazarsanız Google ilkini dikkate alıp gerisini görmezden gelir.
Meta description ise sayfanın <head> içindeki <meta name="description" content="..."> etiketinde tanımlanan, sayfayı 1-2 cümleyle özetleyen metindir. Arama sonuçlarında başlığın altında gri yazıyla çıkar. Google, John Mueller başta olmak üzere defalarca açıkladığı gibi, meta description'ı sıralama faktörü olarak kullanmaz. Ama bu etiketin işlevi sıralamak değil, tıklatmaktır. İyi yazılmış bir açıklama, aynı sıradaki rakibinizden daha fazla tıklama (CTR) alır; CTR yükselince trafiğiniz artar ve dolaylı olarak Google'a "bu sonuç kullanıcıyı tatmin ediyor" sinyali gider.
İkisi arasındaki farkı net ayırt edelim:
| Özellik | Meta Title | Meta Description |
|---|
| HTML etiketi | <title> | <meta name="description"> |
| İdeal uzunluk | ~50-60 karakter (≈600 px) | ~150-160 karakter (≈920 px) |
| Sıralama faktörü mü? | Evet (güçlü) | Hayır |
| Asıl görevi | Alaka + sıralama | Tıklama (CTR) ikna |
| Google yeniden yazar mı? | Bazen (sayfa içeriğinden) | Sık sık (sorguya göre) |
| Her sayfada benzersiz mi? | Zorunlu | Zorunlu |
| Sosyalde görünür mü? | og:title yoksa kullanılır | og:description yoksa kullanılır |
Önemli bir uyarı: Google son yıllarda hem title'ı hem description'ı, kullanıcının yaptığı aramaya daha uygun bulduğunda kendisi yeniden yazabiliyor. Bu, "o zaman uğraşmaya gerek yok" demek değildir. Tam tersine; siz net, alakalı ve doğru karakter sınırında bir metin verirseniz Google çoğunlukla sizinkini kullanır. Boş bıraktığınızda ya da sayfayla alakasız doldurduğunuzda Google rastgele bir paragraf çekip gösterir ve kontrolü kaybedersiniz. Pratikte gözlemim şu: title'larda Google yeniden yazma oranı description'a göre çok daha düşüktür; yani title üzerindeki kontrolünüz daha yüksektir, onu önemseyin.
İpucu: Title etiketi ile sayfadaki görünür H1 başlığı aynı şey değildir. Title SERP'te ve sekmede çıkar; H1 sayfanın içinde, ekranda görünür. İkisi birbirine yakın olabilir ama birebir aynı olmak zorunda değildir. H1'i okuyucu için, title'ı arama yapan + Google için optimize edin.
Karakter mi, piksel mi? Hangi sınırı dikkate almalı?
Sahadaki gerçek şu: Google başlığı ve açıklamayı karakter sayısına göre değil, piksel genişliğine göre kırpar. Bir "i" harfi ile bir "M" harfi aynı pikseli kaplamaz. "iii" üç dar harf, "WWW" üç geniş harftir. Pratikte kullanılan kaba kurallar:
- Title: masaüstünde yaklaşık 580-600 piksel, yani ortalama 50-60 karakter. Bu sınırı aşan başlıklar SERP'te "..." ile kesilir.
- Description: masaüstünde yaklaşık 920 piksel, yani ortalama 150-160 karakter. Mobilde gösterilen satır sayısı ve uzunluk biraz değişir.
Bu sayılar Google'ın arayüz güncellemeleriyle değişebilir; bu yüzden bir aracın canlı önizlemesiyle kontrol etmek en güvenlisidir. Kural olarak en kritik kelimeleri ilk 50 karaktere ve ilk 120 karaktere sığdırın; kesilse bile mesaj tam iletilmiş olur. Aşağıda karakter "bütçesini" nasıl planlayacağınızı gösteren bir mini-tablo var:
| Bölge | Karakter aralığı | Ne koyulur |
|---|
| Title ilk 0-50 | 50 karakter | Anahtar kelime + ana niteleyici (kesilse bile hayatta kalmalı) |
| Title 50-60 | 10 karakter | Marka adı / ikincil niteleyici |
| Description ilk 0-120 | 120 karakter | Anahtar kelime cümlesi + en güçlü fayda |
| Description 120-160 | 40 karakter | İkincil güven unsuru + CTA |
Mobil ve masaüstü farkını da unutmayın. Mobil arama sonuçlarında ekran dar olduğu için Google başlığı bazen masaüstünden daha erken kırpar; buna karşılık açıklamada bazen daha fazla satır gösterir. Türkiye'de aramaların büyük çoğunluğu mobilden geldiği için, başlığınızı önce mobil ekranda nasıl göründüğünü düşünerek planlamak akıllıca olur. Pratik bir test: telefonunuzdan hedef kelimeyi aratıp kendi sonucunuzun nerede kesildiğine bakın; gözle gördüğünüz kesilme, herhangi bir teorik karakter tablosundan daha güvenilirdir.
Meta title ve description nasıl yazılır? Adım adım formül
Şimdi işin mutfağına girelim. İyi bir başlık ve açıklama yazmak ilham işi değil, tekrarlanabilir bir formül işidir. İşte saha pratiğiyle damıtılmış adımlar.
Adım 1: Hedef anahtar kelimeyi belirleyin
Her sayfanın bir ana anahtar kelimesi olmalı. "Kadın spor ayakkabı" satıyorsanız kategori sayfasının hedefi budur. Bu kelimeyi başlığın başına mümkün olduğunca yakın koyun çünkü hem kullanıcı gözü ilk kelimeleri tarar hem de Google başa konan kelimeye biraz daha ağırlık verir. Anahtar kelimeyi seçerken arama hacmini ve niyeti (bilgi mi, satın alma mı) düşünün; "kadın spor ayakkabı" ticari niyetli ve yüksek hacimli, "kadın spor ayakkabı nasıl temizlenir" ise bilgi amaçlı bir sorgudur ve farklı sayfalar gerektirir.
Anahtar kelime seçiminde sık yapılan bir hata, tek bir sayfaya birden fazla rakip kelimeyi sıkıştırmaya çalışmaktır. "Kadın spor ayakkabı, kadın koşu ayakkabısı, bayan sneaker" üçünü de aynı başlığa tıkıştırmak yerine, bunlardan en yüksek hacimli ve sayfayla en uyumlu olanı ana kelime seçin; diğerlerini description içinde veya sayfa metninde doğal biçimde geçirin. Tek sayfa, tek net niyet kuralı hem kullanıcıyı hem Google'ı netleştirir.
Adım 2: Title formülünü kurun
Pratikte işe yarayan title kalıbı:
- [Ana Anahtar Kelime] + [Niteleyici/Fayda] + [Ayraç] + [Marka]
Örnekler:
- Kadın Spor Ayakkabı Modelleri & Fiyatları | MarkaAdı
- iPhone 15 Kılıf — Darbeye Dayanıklı Modeller | MarkaAdı
- Organik Bebek Bezi Fiyatları (Hızlı Kargo) | MarkaAdı
- Ofis Sandalyesi 2026 Modelleri & Yorumları | MarkaAdı
- Kayseri E-ticaret Danışmanlığı — Kurulum & Büyüme | MarkaAdı
Niteleyiciler ("Fiyatları", "Modelleri", "2026", "İndirimli", "Resmi", "Yorumları", "Hızlı Kargo") hem ek arama hacmi yakalar hem de tıklamayı artırır. Ayraç olarak dikey çubuk | veya kısa çizgi — kullanın; marka adını sona koyun. Marka çok bilinmiyorsa karakter pahasına marka adını çıkarıp daha fazla niteleyici sığdırmak daha akıllıca olabilir. Marka tanınmışsa (örneğin sektörde bilinen bir isimseniz) tam tersine markayı öne almak güven verir.
İpucu: Title'a yıl ("2026") koyarsanız her yıl güncellemeyi unutmayın; eski yıl yazan başlık güven düşürür. Çok sayıda sayfada yıl kullanacaksanız bunu şablonla otomatik güncelleyin.
Adım 3: Description formülünü kurun
Açıklamanın görevi ikna ve tıklama olduğu için pazarlama dili kullanın ama abartmayın. Kalıp:
- [Anahtar kelimeyi içeren tanım cümlesi] + [Somut fayda/fark] + [CTA]
Örnek:
"Kadın spor ayakkabı modellerini en uygun fiyatlarla keşfedin. Yüzlerce renk ve numara seçeneği, aynı gün kargo ve 30 gün koşulsuz iade. Hemen inceleyin."
Burada üç bileşen de var: anahtar kelime ("kadın spor ayakkabı modelleri"), somut fayda ("aynı gün kargo, 30 gün iade"), CTA ("Hemen inceleyin"). CTA için "İnceleyin, Keşfedin, Sipariş verin, Ücretsiz deneyin, Detayları görün, Fırsatları yakalayın" gibi fiiller kullanın. Genel "tıklayın" yerine eyleme özel fiil seçmek daha ikna edicidir.
Aşağıda zayıf ve güçlü description'ları yan yana koyan bir mini-tablo var:
| Zayıf description | Güçlü description |
|---|
| Sitemizde kadın spor ayakkabı bulabilirsiniz. Birçok ürün mevcuttur. | Kadın spor ayakkabı modellerini en uygun fiyatlarla keşfedin. Aynı gün kargo, 30 gün iade. Hemen inceleyin. |
| En ucuz en kaliteli ürünler burada hemen alın kaçırmayın. | Yeni sezon deri çantalarda %20'ye varan indirim. Ücretsiz kargo ve 2 yıl garanti. Modelleri görün. |
| Hoş geldiniz. Ürün kategorimize göz atabilirsiniz. | Bluetooth kablosuz kulaklıkta 24 saat pil ömrü ve gürültü engelleme. 2 yıl garanti, ücretsiz kargo. Karşılaştırın. |
Adım 4: Anahtar kelimeyi açıklamada da geçirin
Açıklama sıralama faktörü olmasa da, kullanıcının arattığı kelime SERP'te kalın (bold) gösterilir. Yani description içinde anahtar kelime geçerse, o kelime aramada kalınlaşır ve gözü çeker; bu da CTR'yi yükseltir. Bu nedenle hedef kelimeyi ve onunla yakın anlamlı varyasyonları açıklamaya doğal biçimde yerleştirin. Örneğin "kablosuz kulaklık" hedefliyorsanız description içinde "bluetooth kulaklık" da geçebilir; iki farklı sorgu da kalınlaşır.
Adım 5: Benzersizlik kontrolü yapın
En sık ihmal edilen adım. Sitede iki sayfanın title veya description'ı aynıysa Google bunu "yinelenen meta" olarak işaretler ve kafa karışıklığı yaşar. Özellikle e-ticarette filtreli kategori sayfaları (renk, beden, marka kombinasyonları) kolayca aynı başlığa düşer. Google Search Console > "İndeksleme" raporlarında ve "Yinelenen başlık etiketleri" uyarısında bunu kontrol edin. Küçük sitelerde bir tarayıcı (crawler) ile tüm title'ları dışa aktarıp Excel'de yinelenenleri filtrelemek pratik bir yöntemdir.
Aşağıdaki tabloda iyi ve kötü örnekleri yan yana koydum:
| Kötü Örnek | İyi Örnek | Neden |
|---|
| Ana Sayfa | Kayseri E-ticaret Danışmanlığı | MarkaAdı | Anahtar kelime + yer + marka |
| Ürünler - Ürünler - Ürünler | Kadın Çanta Modelleri & Fiyatları | MarkaAdı | Kelime tekrarı yerine anlamlı niteleyici |
| Bu sayfada en kaliteli en ucuz en iyi ürünleri bulabilirsiniz tıklayın hemen alın | Deri kadın çantalarda yeni sezon: ücretsiz kargo ve 30 gün iade. Modelleri inceleyin. | Spam kelime yığını yerine net fayda + CTA |
| Sayfa 2 | MarkaAdı | Kadın Çanta Modelleri - Sayfa 2 | MarkaAdı | Sayfalama (pagination) sayfaları da benzersiz olmalı |
Ürün açıklaması metinlerinin tamamını da benzer mantıkla yazmanız gerekir; bu konuda ürün açıklaması nasıl yazılır rehberimiz ve ürün açıklaması oluşturucu aracı işinizi hızlandırır.
Adım adım sayısal örnek: bir kategori sayfası için meta yazımı
Teoriyi somutlaştıralım. Diyelim ki "kablosuz kulaklık" satan bir e-ticaret sitesinin kategori sayfası için meta yazacağız. Adım adım gidelim ve karakterleri sayalım.
1. Title taslağı ve karakter sayımı
İlk taslak: "Kablosuz Kulaklık Modelleri ve Fiyatları | SesDünyası"
- Karakter sayısı (boşluklar dahil): 51 karakter.
- 50-60 aralığında, sorun yok. Anahtar kelime ("Kablosuz Kulaklık") başta, niteleyiciler ("Modelleri ve Fiyatları") ortada, marka ("SesDünyası") sonda.
Eğer marka adı uzun olsaydı, örneğin "SesDünyası Elektronik Mağazası", title 60'ı aşardı. O zaman seçim: ya marka kısaltılır ya niteleyici azaltılır. Mesela: "Kablosuz Kulaklık Fiyatları | SesDünyası" → 41 karakter, daha güvenli. Birden fazla alternatif üretip karakter bütçesine göre seçmek iyi bir alışkanlıktır:
| Title alternatifi | Karakter | Değerlendirme |
|---|
| Kablosuz Kulaklık Modelleri ve Fiyatları | SesDünyası | 51 | İdeal — dengeli |
| Kablosuz Kulaklık Fiyatları | SesDünyası | 41 | Güvenli — kısa marka adı |
| En İyi Kablosuz Kulaklık Modelleri 2026 ve Fiyatları | SesDünyası | 65 | Riskli — kesilebilir |
| Kablosuz Kulaklık | 17 | Zayıf — niteleyici ve marka yok |
2. Description taslağı ve karakter sayımı
İlk taslak:
"Kablosuz kulaklık modellerini en uygun fiyatlarla keşfedin. Bluetooth, gürültü engelleme ve 24 saat pil ömrü. Aynı gün kargo, 2 yıl garanti. İnceleyin!"
- Karakter sayısı: 152 karakter.
- 150-160 aralığında, ideal. İçinde anahtar kelime ("kablosuz kulaklık modelleri"), teknik özellik/fayda ("Bluetooth, gürültü engelleme, 24 saat pil"), güven ("aynı gün kargo, 2 yıl garanti") ve CTA ("İnceleyin!") var.
3. Tahmini CTR etkisi (örnek hesap)
Diyelim ki bu sayfa "kablosuz kulaklık" aramasında 5. sırada ve aylık o sorgu 40.000 kez aranıyor. 5. sıranın ortalama CTR'si sektöre göre kabaca %4-6 bandında olur (bu oranlar sektöre ve SERP düzenine göre değişir, kendi Search Console verinizle teyit edin). Diyelim mevcut açıklamanızla CTR'niz %4.
| Senaryo | Aylık gösterim | CTR | Aylık tıklama |
|---|
| Zayıf description | 40.000 | %4,0 | 1.600 |
| Optimize description | 40.000 | %5,5 | 2.200 |
| Fark | — | +1,5 puan | +600 ziyaretçi |
Sıralamayı hiç değiştirmeden, sadece açıklamayı iyileştirerek aylık 600 ek ziyaretçi. Bu sayfaların dönüşüm oranı %2 ise ve ortalama sepet 500 TL ise, ayda yaklaşık 6.000 TL ek ciro demektir — tek satır metin için fena değil. Üstelik bu kazanç bir kerelik bir editleme; her ay tekrar tekrar getirisini verir. Aynı mantığı sitenizdeki en çok gösterim alan ilk 50 sayfaya uygularsanız etki katlanır. Bu basit yüzde hesaplarını yüzde hesaplama aracıyla, başa baş ROAS'ınızı ise başa baş ROAS hesaplama aracıyla çıkarabilirsiniz.
4. İkinci örnek: ürün sayfası için meta
Bir kategori değil, tekil bir ürün için yapalım. Ürün: "Nike Air Max 270 erkek koşu ayakkabısı, siyah/beyaz".
- Title: "Nike Air Max 270 Erkek - Siyah/Beyaz | SporGiyim" → 48 karakter. Marka-model başta, ayırt edici renk ortada, mağaza sonda.
- Description: "Nike Air Max 270 erkek koşu ayakkabısı siyah/beyaz. Hafif taban, nefes alan kumaş. 36-46 numara, ücretsiz kargo ve 30 gün iade. Sepete ekleyin." → 147 karakter.
Dikkat edin: ürün description'ında numara aralığı (36-46) ve fiyat/kargo bilgisi gibi satın alma kararını hızlandıran ayrıntılar var. Kategori description'ında ise çeşitlilik vurgusu öne çıkıyordu. Sayfa tipine göre vurgu değişir.
5. Final kontrol listesi
- Title 50-60 karakter mi? Anahtar kelime başta mı? Marka sonda mı?
- Description 150-160 karakter mi? Anahtar kelime + fayda + CTA var mı?
- Bu title/description sitede başka sayfada kullanılıyor mu? (Benzersizlik)
- İçerik sayfayı dürüstçe yansıtıyor mu? (Yanıltıcı vaat = yüksek hemen çıkma + Google cezası riski)
- Bütün kelimeler doğal okunuyor mu, kelime yığını yok mu?
- Sayfanın diliyle meta'nın dili uyumlu mu? (TR sayfa → TR meta)
- Bir araçla canlı önizleme yapıldı mı, kesilme var mı?
Title etiketi, og:title ve Twitter kartları: sosyal medyada nasıl görünür?
Meta optimizasyonu yalnızca Google ile sınırlı değildir. Sayfanızı biri WhatsApp'ta, Facebook'ta, X'te (Twitter) veya LinkedIn'de paylaştığında çıkan başlık ve açıklama da meta etiketlerinden gelir. Burada devreye Open Graph (og) ve Twitter Card etiketleri girer.
İşleyiş basittir: bir bağlantı paylaşıldığında platform önce og:title ve og:description etiketlerine bakar. Bunlar yoksa <title> ve meta description'a geri düşer. Yani bu etiketleri ayrıca tanımlamazsanız sosyal medya paylaşımları yine de standart meta'nızı kullanır — ama çoğu zaman sosyal için ayrı, daha duygusal ve dikkat çekici bir metin yazmak işe yarar.
| Etiket | Nerede görünür | Geri düşer (fallback) |
|---|
| <title> | Google SERP, sekme | — |
| meta description | Google SERP açıklama satırı | — |
| og:title | Facebook, WhatsApp, LinkedIn | <title> |
| og:description | Facebook, WhatsApp, LinkedIn | meta description |
| og:image | Paylaşım önizleme görseli | (yoksa görsel çıkmaz) |
| twitter:title / card | X (Twitter) kart önizlemesi | og:* etiketleri |
Pratik öneri: SERP için yazdığınız title ve description çoğu sayfada sosyal için de yeterlidir; ayrı og etiketi yazma zahmetine yalnızca en çok paylaşılan içeriklerde (kampanya sayfaları, viral olması beklenen blog yazıları) girin. Ama og:image mutlaka tanımlayın çünkü görselsiz bir paylaşım, görselli bir paylaşıma göre çok daha az tıklanır. ikas, Shopify ve WordPress gibi platformlar bu etiketleri çoğunlukla otomatik üretir; sizin işiniz görselin doğru boyutta (genelde 1200×630 px) ve sayfayla alakalı olduğundan emin olmaktır.
E-ticarette meta title ve description nerede işine yarar?
E-ticaret, meta optimizasyonunun en çok karşılığını verdiği alandır çünkü yüzlerce, binlerce sayfanız olur ve her birinin SERP'te rakiplerle dövüşmesi gerekir. İşte sayfa tipine göre saha taktikleri.
Kategori sayfaları
Kategori sayfaları genellikle en yüksek arama hacimli, en değerli sayfalardır ("kadın elbise", "ofis sandalyesi"). Bunlarda:
- Title: [Kategori] Modelleri & Fiyatları | Marka
- Description: kategori çeşitliliğini + güven unsurlarını (iade, kargo, garanti) vurgulayın.
Kategori ve ürün sayfası SEO'sunun tüm detayları için e-ticaret SEO rehberi: ürün ve kategori sayfaları yazımıza bakın; meta yazımı o bütünün bir parçasıdır.
Ürün sayfaları
Ürün sayfalarında title'a ürün adı + ayırt edici özellik girer:
- "Nike Air Max 270 Erkek - Siyah/Beyaz | Marka"
Description'da fiyat aralığı, stok durumu, ücretsiz kargo eşiği gibi satın alma kararını hızlandıran bilgiler güçlü çalışır. Binlerce ürününüz varsa elle yazmak imkânsızdır; bir şablon (template) sistemi kurun. Örneğin: {ÜrünAdı} {Renk} - {Özellik} | {Marka} deseni e-ticaret altyapınızda otomatik doldurulur. ikas, Shopify gibi platformlar bu meta şablonlarını destekler. Profesyonel bir ikas kurulumunda bu şablonlar baştan doğru kurgulanır; ikas lisans ve tasarım hizmeti bu tür teknik SEO ayarlarını da kapsar.
Pazaryeri başlıkları (Trendyol vb.)
Kendi siteniz dışında Trendyol gibi pazaryerlerinde de "başlık" mantığı çok benzer ama kuralları farklıdır (karakter sınırı, marka-model-özellik sırası). Pazaryeri başlıkları için Trendyol ürün başlığı nasıl yazılır rehberini ve Trendyol ürün başlığı optimizatörü aracını kullanın. Mantık aynıdır: en aranan kelimeyi başa, ayırt edici özelliği sona. Fark şudur: Google meta'sında marka sona giderken, çoğu pazaryeri başlığında marka-model başa konur çünkü pazaryeri içi arama farklı çalışır.
Blog ve rehber içerikleri
Bilgi amaçlı içeriklerde title'a "Nasıl, Nedir, Rehber, 2026" gibi kelimeler ekleyin çünkü kullanıcı bunları aratır. Bu sayfada okuduğunuz başlık da tam bu mantıkla kurulu: "Meta Title ve Description Nasıl Yazılır?". Description'da içeriğin vaadini net verin: "X karakter sınırı, formül, örnek ve sık hatalar." Soru biçimli başlıklar, kullanıcının arama çubuğuna yazdığı soruyla birebir eşleştiği için CTR avantajı sağlar.
Bütün bu meta + içerik optimizasyonunun yapay zeka arama motorlarında (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) nasıl görüneceği de artık önemli. Bu yeni alan için GEO nedir yazımıza ve GEO denetim aracına göz atın.
Sayfa tipine göre meta şablonları (özet tablo)
Aşağıdaki tablo, hangi sayfa tipinde hangi title ve description kalıbını kullanacağınızı tek bakışta gösterir. Bunu bir başvuru fişi gibi kullanabilirsiniz.
| Sayfa tipi | Title kalıbı | Description vurgusu |
|---|
| Ana sayfa | [Marka] — [Ne yaptığınız] | [Şehir/Niş] | Değer önermesi + güven + CTA |
| Kategori | [Kategori] Modelleri & Fiyatları | Marka | Çeşitlilik + kargo/iade/garanti |
| Ürün | [Ürün] [Renk/Özellik] | Marka | Özellik + fiyat/stok + kargo eşiği |
| Blog/rehber | [Soru/Konu] Nasıl/Nedir? [Yıl] | İçerik vaadi + neyi çözdüğü |
| Kampanya/indirim | [Kampanya] %X İndirim — [Kategori] | Marka | İndirim oranı + son tarih + CTA |
| Hizmet sayfası | [Hizmet] [Şehir] | Marka | Fayda + süreç + iletişim CTA |
Meta title ve description yazarken sık yapılan hatalar
Yüzlerce site denetlerken aynı hataları tekrar tekrar görüyorum. Bunları bilirseniz rakiplerinizin önüne geçersiniz.
1. Title'ı çok uzun yazıp kestirmek
70-80 karakterlik başlıklar SERP'te "..." ile kesilir ve en önemli kelimeniz (genelde marka veya CTA) kaybolur. 60 karakteri aşmayın. Aşmak zorundaysanız kritik kelimeleri ilk 50 karaktere sığdırın.
2. Açıklamayı boş bırakmak
Meta description boşsa Google sayfadan rastgele bir cümle çeker. Bu cümle çoğu zaman "Çerez politikası" ya da menü metni gibi alakasız bir şey olur ve CTR'nizi düşürür. Her önemli sayfaya elle açıklama yazın. Hiç olmazsa en çok trafik alan ilk 100 sayfaya öncelik verin.
3. Tüm sayfalarda aynı meta'yı kullanmak
"Tek bir güzel description yazıp tüm sayfalara koyayım" yaklaşımı en zararlı hatadır. Yinelenen meta, hem kullanıcı için anlamsızdır hem Google için sinyal kirliliğidir. Her sayfa benzersiz olmalı.
4. Anahtar kelime yığını (keyword stuffing)
"Ucuz kablosuz kulaklık, en ucuz kulaklık, kulaklık fiyat, kulaklık satın al" gibi kelime üst üste dizmek hem itici hem de Google'ın kalite algısı için olumsuzdur. Doğal, akıcı, tek bir net mesaj yazın.
5. Yanıltıcı vaat (clickbait)
Title'da "%90 indirim" yazıp sayfada öyle bir şey yoksa, kullanıcı tıklar, hayal kırıklığına uğrar, hemen geri döner. Yüksek "pogo-sticking" (geri dönme) Google'a sayfanızın tatmin etmediğini söyler. Vaadiniz sayfayla uyumlu olsun.
6. Marka adını gereksiz yere tekrarlamak
"MarkaAdı - MarkaAdı Ürünleri - MarkaAdı Mağaza" gibi başlıklar karakter israfıdır. Marka bir kez, sonda yeter.
7. Sayfa diline uymayan metin
Çok dilli sitede İngilizce sayfaya Türkçe description, ya da tersi, çok görülür. Her dil versiyonunun meta'sı o dilde olmalı. Bu hatalar genelde otomatik şablon kurarken çıkar; dağıtım öncesi bir tarama (crawl) ile kontrol edin.
8. Emoji ve özel karakterleri kontrolsüz kullanmak
Bazen ✓ veya ★ gibi karakterler SERP'te dikkat çeker ama Google bunları sık sık kaldırır ya da tuhaf gösterir. Test edin; tüm trafiğinizi buna bağlamayın.
9. Title ile sayfa niyetinin uyuşmaması
Bir bilgi içeriği sayfasına ticari ("satın al, fiyat") bir title yazarsanız tıklayan kullanıcı satın alma bekler, içerikte makale bulur ve çıkar. Title sayfanın gerçek niyetini yansıtmalı: rehberse rehber gibi, ürünse ürün gibi konuşmalı.
10. Otomatik şablonu kontrolsüz bırakmak
Şablon harika bir kaldıraçtır ama "{Ürün} | {Marka}" deseni bazı ürünlerde "Kırmızı Kırmızı Elbise Kırmızı | Marka" gibi tuhaf tekrarlar üretebilir (ürün adı zaten rengi içeriyorsa). Şablon kurduktan sonra örnek 20-30 sayfayı manuel gözden geçirin.
Meta optimizasyonunu ölçeklemek: şablon + denetim
10 sayfalık bir site için meta'ları elle yazabilirsiniz. Ama 5.000 ürünlü bir mağazada bu imkânsızdır. İki şey gerekir:
- Akıllı şablonlar: Sayfa tipine göre değişken bazlı meta desenleri (
{Ürün} {Marka} Fiyatı | Mağaza). En çok trafik getiren ilk 50-100 sayfanın meta'sını elle özelleştirin; gerisini şablona bırakın.
- Düzenli denetim: Google Search Console'da "Performans" raporundan düşük CTR'li ama yüksek gösterimli sayfaları bulun. Bunlar "iyi sıralanıyor ama tıklanmıyor" demektir — meta'sını iyileştirince hızlı kazanç verirler.
Bir aylık denetim döngüsü şöyle işler:
- Search Console > Performans > sorgu yerine sayfa bazında bak.
- Gösterimi yüksek (örn. 5.000+), CTR'si düşük (örn. %2 altı) sayfaları işaretle.
- Bu sayfaların hangi sorgularda göründüğüne bak; description o sorguların niyetini karşılıyor mu?
- Title ve description'ı yeniden yaz, anahtar kelimeyi ve net faydayı güçlendir.
- 2-4 hafta sonra CTR değişimini ölç; iyileşmeyenleri tekrar dene.
Bu döngüyü kurmak, e-ticaret altyapı seçimiyle de ilgilidir; meta şablonu esnek olmayan platformlarda zorlanırsınız. ikas mı Shopify mı karşılaştırmamız ve ikas-Shopify maliyet karşılaştırıcı aracı altyapı kararında yardımcı olur. Altyapınızı tespit etmek için e-ticaret altyapı tespit aracını da kullanabilirsiniz.
A/B testi: hangi başlık daha çok tıklanıyor?
Meta yazımında "doğru cevap" çoğu zaman tahminle değil ölçümle bulunur. Aynı sayfa için iki farklı başlık aklınıza yatıyorsa, ikisini de deneyip kazananı veriyle seçebilirsiniz. Pratik yöntem şöyledir: bir başlığı 3-4 hafta canlı tutup Search Console'da o sayfanın CTR'sini not edin; sonra başlığı ikinci versiyonla değiştirip aynı süre boyunca tekrar ölçün. Mevsimsellik ve sıralama dalgalanmaları sonucu bozabileceği için karşılaştırmayı mümkün olduğunca aynı koşullarda yapın.
Nelerle deney yapılır? En çok fark yaratan değişkenler: başa parantez içi niteleyici eklemek ("(2026)", "(Ücretsiz Kargo)"), sayı kullanmak ("7 Adımda"), soru biçimi vs. düz ifade, indirim/fayda vurgusunu öne almak. Küçük bir değişiklik bile CTR'de gözle görülür fark yaratabilir. Ancak unutmayın: başlık değiştikçe Google'ın o sayfayı yeniden değerlendirmesi birkaç hafta sürebilir, bu yüzden sabırlı olun ve her hafta başlık değiştirip durmayın — ölçüm penceresini kirletirsiniz.
Özet: meta title ve description yazım kuralları
| Kural | Title | Description |
|---|
| Uzunluk | 50-60 karakter | 150-160 karakter |
| Anahtar kelime | Başta | Cümle içinde doğal |
| Marka | Sonda (| ile) | Opsiyonel |
| CTA | Gerekmez | Şart (İnceleyin, Keşfedin) |
| Benzersizlik | Zorunlu | Zorunlu |
| Doğruluk | Sayfayı yansıtmalı | Yanıltmamalı |
| Sıralama etkisi | Doğrudan (güçlü) | Dolaylı (CTR üzerinden) |
İpucu: Bu kuralları her seferinde hatırlamak yerine, içerik üretim sürecinize bir "meta kontrol adımı" ekleyin. Her yeni sayfa yayına çıkmadan önce yukarıdaki kontrol listesinden geçsin. Bir araçla karakter sayımı ve önizleme yapın; gözle tahmin etmeyin.
Profesyonel destek almak ister misiniz?
Meta title ve description yazmak göründüğünden daha stratejik bir iştir: anahtar kelime araştırması, rakip SERP analizi, CTR ölçümü ve sürekli iyileştirme döngüsü gerektirir. Yüzlerce sayfalı bir e-ticaret sitesini elle optimize etmek haftalar alır. Alis Dijital olarak biz bu süreci uçtan uca yönetiyoruz: anahtar kelime stratejisi, meta şablonları, teknik SEO ve içerik optimizasyonu.
Sitenizin arama görünürlüğünü ve tıklama oranını artırmak istiyorsanız dijital pazarlama danışmanlığı hizmetimize göz atın; e-ticaret odaklı bir kurulum ve büyüme planı için ise e-ticaret danışmanlığı hizmetimiz tam size göre. Hızlı bir görüşme için iletişim sayfamızdan bize ulaşın; mevcut sayfalarınızın meta durumunu ücretsiz değerlendirelim.
Bu rehberdeki formülleri uygulamaya hemen başlamak için yukarıdaki meta title ve description oluşturucu aracını kullanın; sayfa tipinizi seçin, anahtar kelimenizi girin ve karakter sınırına uygun taslağınızı saniyeler içinde alın. Tüm ücretsiz hesaplama ve SEO araçlarımıza araçlar sayfamızdan ulaşabilirsiniz.
